戦略ケース　シリーズ　デフレに抗するマーケティング　第１回ヨークベニマル、ヤオコー

（2003.05）

シリーズ　デフレに抗するマーケティング　第１回

ヨークベニマル、ヤオコー

－新たな食品需要を創り出した小売業の挑戦

戦略分析チーム石井

　消費低迷が言われてすでに久しい。グローバルにデフレ圧力が高まっていることも間違いない。しかし、そんななかでも好調を維持している企業は数多い。それら好調企業に着目し、『デフレ圧力に抗するマーケティング』の成功事例として全３回の連載形式でお届けします。
　第一弾として今回は、当社が独自に設定した12の消費指標の中で、預貯金と並んで10年前水準を上回った食料品に着目し、その販売サイドの主役であるスーパーマーケット（ＳＭ）企業を取り上げます。

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