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| スターバックス コーヒー ジャパン | ||
| －都心小商圏への集中出店による日本攻略 (2001年) | ||
| 戦略分析チーム | ||
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コーヒーショップチェーンの競争が激しさを増している。 96年のスターバックスを皮切りに、97年のタリーズコーヒー、98年のセガフレードザネッティ、99年のシアトルズベストなど外資系コーヒーショップの日本市場参入が相次いでいる。日本企業もそれに対抗し、新業態の展開を進めている。
このケースでは当社モニター調査結果をまじえ、スターバックスの急成長の要因やその出店戦略についてみる。
(2001.11)
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