はじめに
第１章　底堅い消費−消費のマクロ動向
　　（１）底堅い日本経済
　　（２）揺れる消費マインド
　　　　　コラム：日米中の経済環境認識比較
　　（３）堅調な消費支出とその要因
　　（４）消費支出の動向と不確実性−上ブレ要因と下ブレ要因
　　　　　コラム：日米中の支出意欲比較

第２章　価値意識の潮目と成熟化
　　（１）主流の価値観「公益志向」
　　（２）広がる格差の認識
　　　　　コラム：日本で強い平等意識（日米中個人意識の比較）
　　（３）低下する「自己実現志向」、ゆりもどす「公益志向」
　　　　　コラム：成熟社会で弱まる「自己実現志向」（日米中個人意識の比較）
　　　　　解説「最後通牒ゲーム」と社会規範

第３章　消費意識のジレンマ
　　（１）消費意識の堅実化と衝動化
　　（２）価値観に牽引される消費意欲
　　（３）消費意識のふたつのピラミッド

第４章　趣味化する消費と階層化する生活
　　（１）広がるこだわり選択−生活の趣味化
　　（２）成熟層が牽引する趣味化
　　（３）音楽とブランド選択にみる趣味化
　　（４）階層化と趣味化がもたらす品質コンシャス
　　（５）商品・ブランドの階層性と趣味性
　　　　　コラム：デコイ商品が起こすワンランクアップ選択行動

第５章　消費を牽引する多様なリーダー
　　（１）注目される18の消費リーダーの切り口
　　（２）浮上した10の消費リーダー
　　（３）消費リーダーのプロフィール
　　（４）消費リーダーと新しい消費トレンド

第６章　消費ネットワークがつくるヒット商品
　　（１）ヒット商品の情報伝達プロセス
　　（２）商品情報のネットワーク

第７章　年齢に対する意識と美と健康
　　（１）年齢に対する意識と死生観動
　　（２）健康・美容意識と行動
　　（３）健康・美容の悩みへの改善対策ニーズ
　　　　　コラム：人生で最も魅力的な年齢
　　　　　コラム：死生観の三カ国比較

第８章　変わる食生活と商品選択
　　（１）多様化する「一汁三菜」型の食スタイル
　　（２）制約条件によって変わるメニュー選択
　　（３）カロリー制約者の品質重視の商品選択

第９章　ＡＶ視聴スタイルとコンテンツニーズ
　　（１）動画コンテンツの視聴方法と視聴行動
　　（２）年代で異なる動画コンテンツの選好
　　（３）薄型テレビとＤＶＤレコーダーの浸透状況
　　　　　コラム：次世代機における規格競争

補遺　Appendix
　　（１）調査設計
　　（２）各章の補遺
図表索引