■ 要約
１．茶飲料市場の現在
【１】 茶飲料の浸透状況
【２】 茶飲料が飲まれる理由
(1) 生活習慣病と健康意識
(2) 茶飲料のイメージ
【３】 主要ブランドとの接触
(1) 主要ブランドの認知浸透状況
(2) 主要ブランドの購入理由
２．茶飲料の選択構造
【１】 ブランドの分類
(1) ８つのブランド群
(2) 各ブランド群の浸透状況
【２】 選択の基準
【３】 選択の多様化
３．情報による差別化の可能性
【１】 情報サーチ行動
(1) メディア接触
(2) ブランドロイヤリティとの関係
【２】 情報的プロモーションによる差別化戦略 〜「難消化性デキストリン茶」の事例より
(1) ブランドの競争状況
(2) 情報的プロモーションの効果
■調査設計
■データ編
