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| アメリカでも話題の"ジュニアマーケット" | |
| 戦略分析チーム | |
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 １．アメリカジュニアマーケットの注目企業 | ||||
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日本同様、アメリカでもジュニアマーケットが注目を浴びている。 アメリカでは、ティーン（Teen：13-19歳）に対して、トゥイーン（Tween：一般的には８－12歳）という区分がある。アパレル専門サイトのjuststyle.comによると、アメリカのトゥイーン人口は2,000万人、トゥイーンアパレルの市場規模は約１兆2,000億円（101億ドル）である。この膨大な市場を巡って、さまざまな企業が競争を繰り広げている。 この競争の一端を担い、現在話題となっているのが、トゥイーン向け製品を扱うＳＰＡ（製造小売業）である。本来、このようなＳＰＡには大きくふたつのタイプがある。 ひとつめは、メインブランドの１ラインとしてトゥイーンラインを展開しているもので、ＧＡＰ、カルバン・クライン、トミーヒルフィガーなどが含まれる。しかし実際には、これらのラインは成長しているとは言い難い。トミーヒルフィガーの子供服部門の2002年売上は約336億円（全世界・約2.8億ドル）で前年比85％であった。ＧＡＰは部門別の売上は発表していないが、事業報告書をみる限り、成長部門ではないことは明らかだ。こうしたブランドは「親が好む」テイストを基調としているため、トゥイーンの嗜好に合わせることは難しい。 ふたつめは、トゥイーン専門のブランドを取り揃えるＳＰＡだ。こちらはファッション性が高く、特にトゥイーンの女の子に高い支持を得る"ガールズブランド"が中心となっており、今のブームの中心的存在だ。以下では、その代表例である「リミテッド・トゥ」「ズートピア」について紹介する。 |
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