 |
|
| マーケティング用語集 | |
| 広告の五つのＭ | |
 |
|
 １．広告の五つのＭとは具体的には、以下の通りです。
目的（Mission）：情報提供、説得、リマインド、意思決定の強化 メッセージ（Message）：広告メッセージテストの実施 媒体（Media）：リーチ(到達範囲)、フリークエンシー（露出頻度）、インパクトを決める。 予算（Money）：媒体しだい、制作費も含める。 評価（Measurement）：事前評価（想起、認知、説得力等）と事後評価（大変）が必要 ２．詳細内容と留意点1）広告目的の決定広告の目的は情報提供、説得、リマインド、購買意思決定の強化のいずれかになり、自社ブランドの市場環境の分析を踏まえて決定します。製品カテゴリーの開発・導入段階では初期需要の開拓を目的に、製品属性やベネフィットを伝える「情報提供型広告」がよく使われます。競合他社との競争段階になると、自社ブランドの選択的需要を喚起することが目的となるため、「説得型広告」が用いられます。また、製品の成熟期には、需要を再喚起する目的のもと、消費者に自社ブランドを思い出してもらう「リマインダー型広告」や、ユーザーに自身の選択が正しいと思わせる「強化型広告」が有効です。 2）広告メッセージの決定広告キャンペーンにとって、独創性は最も重要であるといわれています。独創的なメッセージ戦略の策定段階は、メッセージ作成、メッセージの評価と選択、メッセージの実施、社会的責任の再検討の4段階となっています。3）広告媒体の決定ターゲットへの理想的な露出頻度を実現する、最もコスト効果が高い広告媒体を決定するための、決定ステップは次の5段階です。最初に、広告メッセージのリーチ（到達範囲）、フリクエンシー（露出頻度）、インパクトを決定します。リーチ、フリクエンシー、インパクトは媒体タイプごとに違うため、2段階目では最適な媒体タイプを選択します。3段階目は、その媒体タイプの中から最もコスト効果の高い媒体ビークルを選択します。4段階目は、季節や景気循環などを考慮しながら広告のスケジュールを決定します。最後に、市場規模、広告への反応度、媒体効率、競争率、利益率を考慮して地理的な予算配分を決定します。 4）広告予算の決定広告予算を決定する5要素は、1)製品ライフサイクルの段階 2)市場シェアと消費者基盤 3)競争とクラッター 4)広告の頻度 5)製品の代替性です。5）広告効果の測定広告の計画と管理を成功させるために、広告の効果測定は欠かせません。広告の効果には、「コミュニケーション効果」と「売上げ効果」があります。売上げ効果の測定は難しいといわれています。コミュニケーション効果の測定では、広告メッセージが伝達できているかを調べるために、媒体に掲載する前に事前テスト、掲載後に事後テストを行います。 |
| Tweet |
|
このコーナーの最新記事
