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| マーケティング用語集 | |
| ブランド選択の外部効果（相互依存性) | |
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 １．これまでのブランド選択モデル代表格は多属性態度モデルといわれるものです。このモデルに基づいて、これまでのブランドマーケティングでは、消費者個人をターゲットに 商品属性の差別化によるポジショニングを行うという米国流のブランドマーケティングが採られてきました。 ２．ブランド選択の外部効果こうした選択の相互依存効果については、古くはヴェブレンの顕示消費の理論に始まり、 その後「消費の外部性」という形でデュゼンベリー、ライベンシュタインなどが論じています。 ライベンシュタインは「バンドワゴン効果」「スノッブ効果」「ヴェブレン（顕示）効果」という三つの概念を提示しています。 詳しくは、弊社のブランドに関するコンテンツを参照ください。 |
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