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HOME > 消費者調査より > ランキング情報 > アパレル・ブランド > ランキング情報 No111.保温性インナー(2011年1月版)

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保温性インナー(2011年1月版)
成長市場でユニクロ「ヒートテック」がデファクトスタンダードに
 詳細データ(単純集計表・クロス集計表)(ZIP形式・会員サービス)
 昨シーズン(2009年~2010年)にブームとなった保温性衣料。今シーズンは流通各社が発売するプライベートブランドに加え、大手アパレルメーカーも参入、本格的なインナー商戦を繰り広げています。
 今回のランキング情報では、当社が任意に選んだ保温性インナー15ブランドについて、「知っている(認知率)」、「買ったことのある(購入経験率)」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向(再購入意向)」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

 今回のランキングでも、前回(2010年2月調査)と同じく上位3位までは「ヒートテック(ユニクロ)」「ヒートファクト(イオントップバリュ)」「ファイバーヒート(しまむら)」が占めている。それぞれについて「知っている(認知率)」、「買ったことのある(購入経験率)」の数値を前回と比較すると、 認知率            前回   今回  (%)
  • ヒートテック     63.7  80.7
  • ヒートファクト    28.2  34.8
  • ファイバーヒート   14.4  23.8
購入経験率        前回   今回
  • ヒートテック    33.7   44.8
  • ヒートファクト    6.6    8.9
  • ファイバーヒート   2.8    4.9
となり、認知率、購入経験率とも上位ブランドを中心に伸びが目立ち、保温性衣料の浸透がいっそう進んでいること、「ヒートファクト」「ファイバーヒート」に比べ「ヒートテック」の伸びがいっそう大きく、成長する市場でユニクロの「ヒートテック」がデファクトスタンダード(事実上の標準)としての位置づけを得ていることがわかる。

 さらに「ヒートテック」は、ユーザーの満足度を示す「半年以内に購入した人ベースの購入意向率」で90.4%というきわめて高い値を獲得しており、固定ファンの形成が成功したといえるだろう。
 むろん競合各社も、中心価格帯が790~1,500円、各アイテム2~10色展開の「ヒートテック」に対し、「ヒートファクト」は中心価格帯を480~1,280円程度、23色柄を揃え、「ファイバーヒート」は中心価格帯780円という低価格設定で挑んできている。2,000円前後の高価格帯をみると、豊富な色柄やデザイン性などを訴求するナショナルブランドのメーカーの商品がみられ、「ブレスサーモ(ミズノ)」「ホットマジック(グンゼ)」などは母数が少ないながら高い満足度を示すユーザーの存在がうかがえるなど「ヒートテック」包囲網とでもいうべき布陣が形成されている。
 ユニクロを展開する「ファーストリテイリング」でも、「ヒートテック」の販売数量を昨年の4,700万点から6,500万点に増やしたが、値引き販売や「ヒートテック」以外のヒット商品に恵まれなかったことなどから、業績は既存店ベースで86.7%(2011年12月度・対前年同月比)と低迷している。単一商材への注力と成功、その後の競合参入による値崩れと業績低迷は、かつての「フリース旋風」の反動を思わせる。
 冬物商戦も最終盤の時期となったが、「ヒートテック」が先行者の優位を活かして逃げ切るのか、それとも競争激化により勝者なき価格競争が繰り広げられるのか。「ホット」な市場のヒートアップはまだ続きそうだ。


(2011.01)
 





【提示15ブランド】
  • グンゼ ホットマジック
  • トリンプ マジ軽ホット
  • ミズノ ブレスサーモ
  • ワコール スゴ衣・しっとりスゴ衣
  • ジーンズメイト ヒートプロテクト
  • しまむら ファイバーヒート
  • ユニクロ ヒートテック
  • ライトオン エクストラサーモ
  • イオントップバリュ ヒートファクト
  • イトーヨーカドー ボディヒーター
  • 西友 エコヒート
  • ユニー ヒートオン
  • セシール スマートヒート
  • ベルメゾン あったかインナー
  • 無印良品 ぬくもりインナー

【調査設計】
調査手法:インターネットリサーチ
調査期間:2011年1月19日~1月24日
調査対象者:当社インターネットモニター 15歳~69歳
        全国の男女個人
有効回収サンプル数:1,070サンプル
サンプル構成(%)


 


本調査の集計表をご用意しています
JMR商品ランキングデータ 【保温性インナー 15ブランドの実力】
ユニクロ「ヒートテック」などロングセラーや話題の新製品を含む15ブランドの実力
手軽な単純集計と、詳細なクロス集計をご用意しました。

16指標の単純集計表
【浸透規模指標】
  1. 認知
  2. 店頭接触
  3. 購入経験
  4. 半年以内の購入経験
  5. トライアル時の評価
  6. 良い口コミ
  7. 今後意向

【浸透評価指標】
  1. 認知者の店頭接触率
  2. 認知者の購入経験
  3. 購入経験者の半年以内再購入率
  4. 購入経験者のトライアル時の評価
  5. 購入経験者の今後意向

浸透セグメントが多面的に発見できるクロス集計表
【浸透規模指標】【浸透評価指標】の16の指標を
【クロス集計軸】で詳細分析

【クロス集計軸】
  1. 性別
  2. 年代別
  3. 性別年代別
  4. 世代
  5. 性別世代別
  6. ライフステージ別
  7. 性別ライフステージ別
  8. 居住地域別


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