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| 保温性インナー（2011年1月版） | ||
| 成長市場でユニクロ「ヒートテック」がデファクトスタンダードに | ||
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| 詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス） |
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昨シーズン（2009年～2010年）にブームとなった保温性衣料。今シーズンは流通各社が発売するプライベートブランドに加え、大手アパレルメーカーも参入、本格的なインナー商戦を繰り広げています。 今回のランキング情報では、当社が任意に選んだ保温性インナー15ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。 今回のランキングでも、前回（2010年2月調査）と同じく上位3位までは「ヒートテック（ユニクロ）」「ヒートファクト（イオントップバリュ）」「ファイバーヒート（しまむら）」が占めている。それぞれについて「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」の数値を前回と比較すると、 認知率 前回 今回 （％）
さらに「ヒートテック」は、ユーザーの満足度を示す「半年以内に購入した人ベースの購入意向率」で90.4％というきわめて高い値を獲得しており、固定ファンの形成が成功したといえるだろう。 むろん競合各社も、中心価格帯が790～1,500円、各アイテム2～10色展開の「ヒートテック」に対し、「ヒートファクト」は中心価格帯を480～1,280円程度、23色柄を揃え、「ファイバーヒート」は中心価格帯780円という低価格設定で挑んできている。2,000円前後の高価格帯をみると、豊富な色柄やデザイン性などを訴求するナショナルブランドのメーカーの商品がみられ、「ブレスサーモ（ミズノ）」「ホットマジック（グンゼ）」などは母数が少ないながら高い満足度を示すユーザーの存在がうかがえるなど「ヒートテック」包囲網とでもいうべき布陣が形成されている。 ユニクロを展開する「ファーストリテイリング」でも、「ヒートテック」の販売数量を昨年の4,700万点から6,500万点に増やしたが、値引き販売や「ヒートテック」以外のヒット商品に恵まれなかったことなどから、業績は既存店ベースで86.7％（2011年12月度・対前年同月比）と低迷している。単一商材への注力と成功、その後の競合参入による値崩れと業績低迷は、かつての「フリース旋風」の反動を思わせる。 冬物商戦も最終盤の時期となったが、「ヒートテック」が先行者の優位を活かして逃げ切るのか、それとも競争激化により勝者なき価格競争が繰り広げられるのか。「ホット」な市場のヒートアップはまだ続きそうだ。 (2011.01)
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ＪＭＲ商品ランキングデータ 【保温性インナー 15ブランドの実力】
ユニクロ「ヒートテック」などロングセラーや話題の新製品を含む15ブランドの実力
手軽な単純集計と、詳細なクロス集計をご用意しました。
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16指標の単純集計表
【浸透規模指標】
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【浸透評価指標】
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浸透セグメントが多面的に発見できるクロス集計表
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【浸透規模指標】【浸透評価指標】の16の指標を 【クロス集計軸】で詳細分析 【クロス集計軸】
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