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消費社会白書2008「多極化する消費 すすむ趣味の階層化」より |
2008年の市場を捉える30のポイント
（2007年）|
| 消費研究チーム | |
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 1.未来への期待 | |
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消費を増加させる要因は、収入の見通しと消費マインドの好転である。特に賃金の伸びや冬のボーナスの増加、正規雇用化の進展、年金問題の沈静化によるマインドの好転があげられる。
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| 7.容認から反発へ | |
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昨年と比較して、格差の存在と今後の拡大の認識は、さらに広範囲に浸透している。同時に「格差拡大はしかたがない」と許容する意識は低下してきている。
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| 12.拡大と抑制 | |
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自身の生活レベル階層の高さが、上昇志向、衝動消費の意識の強さをもたらし、消費拡大を促進させる。一方で、格差拡大意識が公益志向を強め、消費抑制につながるふたつの潮流が存在する。
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| 19.累積波及 | |
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ヒット商品は「マスコミ＋リアルコミ＋ネットコミ」の相乗効果によって情報伝達される。
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| 22.加齢ポジティブ | |
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10代、20代の若い層を中心に、自分よりも「年上が魅力的」とする成熟志向層が過半数を超え、年配層では加齢が意識されている。成熟志向と加齢対策の対極的なアプローチが求められる。
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