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日本消费群体中出现新奢侈消费趋向

 日本消费市场一扫去年年底的阴暗,呈现出令人振奋的亮点。
 在2013年的上半年,日本消费者在高价商品/服务方面消费的提高,带动了以出售手表、珠宝以及其他奢侈品为主的日本高端百货公司的销售额。在汽车市场方面,进口车的销售量与上一年度相比也呈现出2位数的增长。得益于安倍晋三激进经济政策刺激拉动股价,富人们的金融资产在实现上涨的同时,消费热情明显高涨。这部分人群里包括企业的高官阶层,公司业绩的恢复使他们看好未来收入。
 高涨的消费气氛也逐步影响到40-59岁的中产阶级。中产阶级看到自己的资产有希望增加并得到改善后,在周围消费气氛的影响下消费心理也有大幅改善,终于中开始松解"荷包"带子。

 现在,消费者们想要购买的是什么产品呢?JMR在4月底连休前实施了一次紧急消费者调查。(调查对象人数为982人。其中男性487人,女性495人。)

 在出示的40个商品/服务以及53个品牌中,消费者分别对「奢侈品」和「希望购买」两大类进行了选择。
 图表1是消费者选择的「奢侈品」的前10项。在全体消费者的统计中,以「家庭泳池」、「度假地别墅」和「豪华游轮旅游」为首。在分性别统计中,男性和女性消费者所选的「奢侈品」不存在太大的差异。




 在「希望购买」类别中,在全体统计中,前三名依次为「3晚以上的国内温泉旅行」、「海外旅行」以及「智能机器人吸尘器」。在分性别的统计中,男性消费者选择的第1位是「笔记本电脑」,女性则为「海外旅行」。女性选择的前10位商品及服务中包括不少白色家电,例如第3位的「智能机器人吸尘器」,第4为的「高功能电饭锅」,第8位的「家用浓缩咖啡机」等(图表2)。




 从上表中可以看出,现实生活中「希望购买」的与大家心目中的「奢侈品」之间存在着很大差别,而且男性消费者与女性消费者之间的选择差距也较大。与「希望购买」的产品服务相比,「奢侈品」中包括了超出自己购买能力的,或没有实用价值的商品。

 什么样的商品服务在消费者来看,既是「奢侈品」的同时也是大家「希望购买」的呢?统计结果表明「3晚以上的国内温泉旅行」和「豪华游轮旅游」列全体以及不同性别组统计的前2位。(图表3)




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