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「路易威登」-- 被女性最推崇的名牌
  日本最近几年经济一直处于不景气,各个厂家都希望能在激烈的竞争中赢得市场一席之地。在如此严峻的环境中,名牌在日本的销售情况却是蒸蒸日上。原因只有 1 个,名牌已经赢得了消费者不可动摇的信赖。
  在众多的名牌中,哪些又最受女性欢迎呢?通过对套装,皮包,手表等 35 个品牌的装饰品的在线调查,我们得出了名牌在日本女性中的排行榜。
  在整体排名表上「路易威登」被选为第一。在「喜欢的品牌」和「今后想购买的品牌」项目中都排名第 1 位,「自己有在使用的名牌」及「(已经拥有)今后还想购买的名牌」项目中排名第 2 位。路易威登在日本的成功,在于她不拘泥传统的销售方法。将旗舰 (? 什么意思 ) 店开在东京以时尚著称并有强大聚客力的黄金地区原宿,并且不断推出带动潮流的新产品,保持品牌新鲜度,成功地吸引了顾客。
  排在「路易威登」之后的是 「 Tiffany 」和「 耐克 」。 Tiffany 在「喜欢的品牌」「今后想购买的品牌」项目中排名第 2 位 。 Tiffany 是推出经典立爪形钻戒的珠宝界的老牌。可以说在现代生活中小到生日大到结婚, Tiffany 的礼物是永远受人欢迎的,其浪漫的气质更是深受女性的青睐。
  「耐克」以丰富的产品系列和合理的价格获得了从专业体育人士到体育爱好者的广泛支持。在 「自己有在使用的名牌」项目中列为 首位。
  在所有名牌中, United Arrows 的用户最忠心,在 「(已经拥有)今后还想购买的名牌」一项中 United Arrows 当选第一。该品牌在最初阶段以经营高级服饰为主,但最近随着产品悠闲度的提高,虽然在知名度和拥有比率方面还较低,但是在年轻人之间已极有人气。
  通过此次在线调查可以看出,「路易威登」, 「 Tiffany 」等名牌中的名牌在女性中的地位是异常牢固的。但是另一方面不可忽视的是市场上也出现了一些象 United Arrows 这样的新兴品牌,她们拥有自己固定的追随者。可以预测日本市场上名牌间的竞争将会更加激烈。



调查对象结构(%)
  全体 20-29 30-39 40-49 50-59
女性 529 12.3 12.4 11.5 13.5
【调查设计】
调查方法:在线调查
调查时间:2004年9月16日~17日
调查对象:JMR在线会员
20~59岁 全国女性
有効答案:529个样本

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